由秦骏伦、余兆祖著，企业管理出版社出版的《创新经营》这本书最突出的是作者全新的市场观念。
首先，作者明确地提出，搞好企业经营必须以市场为纲，而不能以利润为纲，因为市场才是企业生存发展的根本，市场才是经济竞争的焦点。以利润为纲难以避免唯利是图与短期行为种种不择手段的恶行。唯有以市场为纲，以效益为长远的根本目标，才能避开唯利是图与短期行为。这才是搞好企业经营并最终获得最大资本增值的唯一正确的企业经营之道。
其次，作者还旗帜鲜明地提出“企业的一线不是生产”，“市场是前方，车间是后方”，引导企业摆正生产与市场、技术与市场、资源与市场，并最终摆正企业与市场的关系。一切都是市场说了算，市场永远是第一位的。根据这样的市场观念，企业经营者必须把工作重点从生产转向市场，转向对经营决策的研究和实施；必须把“橄榄型”的企业结构调整为“哑铃型”的企业结构；必须摒弃体脑倒挂的传统分配政策，使分配向创造性劳动倾斜，让经营决策层、市场部、开发部、销售部这些真正的一线人员的收入与其市场业绩挂起钩来；必须扭正长期脱离市场需求的纯技术导向，变“做成果”为“做商品”；必须跳出“靠山吃山，靠水吃水”的唯资源优势的经济发展传统思路，从原料型的初加工经营走向前景更加广阔的市场经营。总之，市场观念先进的企业经营应该是先研究市场，后研究企业。
正如《创新经营》一书所指出的，“观念决定行动，思路决定出路”。通过经营创新理论的传播，一定可以更好地推动中国企业界的观念和思路创新，更好地帮助企业适应买方市场，并走向新的成功。
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